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在湖州看见美丽中国，3月1日，新华社民族品牌工程德清城市品牌实验室在湖州市德清县正式揭牌成立。新华社总经理室副总经理潘海平，德清县委书记敖煜新，德清县委常委、宣传部部长周志方以及特邀嘉宾城市品牌实验室专家、ADD致力共通品牌顾问机构创始人乐剑峰共同参与了此次活动。

新华社民族品牌工程德清城市品牌实验室揭牌仪式现场。

城市品牌是城市传递给外界最直观的表达，是城市自然禀赋与人文历史的精粹，是提升城市核心竞争力的重要因素。

德清，是一座拥有5000余年文明史的江南秀城。这里历史悠久、底蕴深厚，凝聚着厚积薄发的力量；这里物华天宝、开放包容，闪耀着敢为人先的魄力。“十四五”时期，随着长江三角洲区域一体化发展上升为国家战略，位于长三角腹地的德清，正迎来城市发展、品牌建设跨越起飞的黄金期。

新华社总经理室副总经理潘海平致辞。

新华社总经理室副总经理潘海平表示，德清城市品牌实验室将锚定德清“打造‘重要窗口’的‘精品窗口’，争当社会主义现代化先行排头兵”的战略目标，立足德清独有的文化资源、产业资源、生态资源，充分发挥新华社的智库优势与传播优势，建构德清县域品牌塑造和城市形象传播的理论体系与研究方法，通过品牌规划制定、活动策划、课题研究、调研行动、成果发布等多种措施与路径，培育和传播德清县域品牌发展高质量研究成果，讲好德清故事，提升德清县域品牌形象和价值，加快德清县域城市魅力传播，助力德清成为中国县域城市品牌样板地。

德清县委书记敖煜新致辞。

德清县委书记敖煜新说，“‘在湖州看见美丽中国’城市品牌工程实施以来，湖州整座城市的知名度、美誉度显著提升，为我市建设‘重要窗口’的示范样本倍添动力，并向我们生动诠释了城市品牌是一座城市最美的风景。2021年，德清从2800多个县域中脱颖而出，‘人有德行 如水至清’城市品牌成为全国首个入选新华社民族品牌工程的县域品牌。今天，新华社民族品牌工程德清城市品牌实验室成立，将对德清打造成为中国县域城市品牌标杆起到极大的助力推动作用。”

城市品牌的价值，就是通过核心概念的表达与呈现，将琐碎的城市管理事务，有机统一起来，并组织城市的管理与传播，这是城市品牌管理的精髓之所在。城市品牌实验室专家、ADD致力共通品牌顾问机构创始人乐剑峰表示，“要想塑造好的德清城市品牌，需要提取本地区的优良特性，把这种特性转化为一种为世人认可的形象。”

会上，乐剑峰从寻找城市的原力、打造城市的爆品、设计城市的符号、内容营销的共创四大维度，表达了对城市品牌打造的理解。

新华社民族品牌工程德清城市品牌实验室正式揭牌。

“新华社民族品牌工程”是响应品牌强国战略的综合服务体系，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”，目前，已服务一批世界500强、中国500强、行业领军企业和区域优秀品牌。接下来，“新华社民族品牌工程”将与德清县委县政府精诚合作、携手同行，让城市品牌建设有高度、有温度、有成果的“量变”汇聚成焕然一新、标杆引领的“质变”，共迎城市品牌能级的蝶变，让德清高质量发展之路越走越好。

编辑：赵鼎

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